A regulamentação recente das apostas esportivas e jogos de cassino online levantou uma série de questões sobre as estratégias de marketing mais eficazes para este setor em expansão.
O marketing de influência é uma opção que está em alta e, de acordo com relatório recente da Opinion Box, 3 em cada 4 brasileiros seguem influenciadores, com 75% dizendo que já foram levados a fazer alguma compra indicada por eles.
Os influenciadores digitais têm a capacidade de atingir públicos amplos e diversificados, criando conexões autênticas e engajadoras com seus seguidores. A força da viralidade e da influência pôde ser vista em 2023, com a ascensão do Fortune Tiger, que se tornou o jogo mais jogado, com 19,84% das rodadas totais jogadas em um cassino brasileiro.
Com a crescente popularidade, muitas plataformas têm investido pesadamente em marketing de influência para promover seus serviços. Porém, a regulamentação rigorosa sobre a publicidade de jogos de azar exige que os influenciadores sejam cuidadosos para não promoverem práticas de jogo irresponsáveis.
Além disso, a transparência é fundamental; é crucial que os seguidores saibam quando um conteúdo é patrocinado.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) no Brasil estabelece diretrizes específicas para a publicidade de jogos de azar. Entre as principais considerações estão:
Proibição de publicidade enganosa: A publicidade deve ser clara e verdadeira, evitando qualquer forma de engano ou omissão de informações relevantes.
Proteção aos vulneráveis: Publicidades não devem ser direcionadas a menores de idade ou a pessoas vulneráveis a problemas de jogo compulsivo.
Responsabilidade social: A promoção de jogos de azar deve incluir mensagens de jogo responsável, incentivando os jogadores a jogarem dentro de seus limites e a procurarem ajuda caso necessário.
A implementação adequada das diretrizes do CONAR e a utilização estratégica do marketing de influência podem trazer vários resultados positivos para os cassinos online, levando ao aumento da confiança dos jogadores e a um ambiente mais informado sobre esse setor ainda tão novo.
Ao colaborar com influenciadores de maneira estratégica e ética, essas plataformas podem construir relações de confiança com novos públicos e impulsionar seu crescimento em um mercado competitivo.
